Notre histoire
Depuis plus d’un siècle, Felce Azzurra incarne la passion, l’innovation et la qualité, devenant ainsi un symbole de bien-être et de parfums uniques, appréciés dans le monde entier.
Le parfum d'une histoire italienne
C'est dans les laboratoires Paglieri, cette entreprise fondée à Alexandrie en 1876 et spécialisée dans la production de parfums, que naissent les compositions olfactives uniques de Felce Azzurra, la marque qui considère le parfum comme un vecteur de bien-être, allant des soins du corps à ceux de la maison et du linge. Un univers de notes parfumées qui caressent le corps, avant de s’entremêler aux vêtements qui l’habillent.
Le parcours de Felce Azzurra consiste à insuffler l'art ancien et raffiné de la parfumerie dans chaque geste et chaque rituel du quotidien : en effet, tous les produits de la gamme sont le fruit d’une étude approfondie des essences et de cette alchimie des associations capable de raviver les souvenirs, en éveillant des émotions et en procurant une sensation de bien-être.
Une histoire de cœurs, d'esprit et de nez
Felce Azzurra, c’est la tradition et l’artisanat, celui de mains et de nez qui sélectionnent et dosent les essences. Felce Azzurra incarne des symboles devenus désormais emblématiques et qui ont marqué l’imaginaire collectif de plusieurs générations : une couleur, le bleu, une nuance qui évoque la sérénité et la pureté ; une plante, la fougère, une plante à feuilles persistantes qui symbolise le mystère ; mais surtout un parfum, unique et inimitable. Une combinaison de plus d’une centaine d’ingrédients provenant du monde entier, une formule encore secrète, consignée à la main dans les pages d’un carnet transmis de père en fils.
Les produits emblématiques
Felce Azzurra a écrit une histoire indissociable de celle de l’entreprise dont elle est issue, une histoire faite d’intuitions, d’innovation et de succès. Tout commence dans un atelier artisanal, entre ingrédients et nez, où voit le jour la première eau de toilette Felce Azzurra, qui défie le mythe de la parfumerie française avec un parfum unique et un emballage qui se renouvelle d’année en année. C’est le début d’un parcours qui, en 1926, aboutit à la création du talc Felce Azzurra, icône intemporelle, symbole d’élégance et de fraîcheur. Dans les années 1930, la poudre Velluto di Hollywood marque une ère de renaissance. Un produit raffiné, symbole d’une beauté retrouvée après la période sombre de la guerre. Dans les années 1970, la marque fait le grand saut, passant du cercle restreint des parfumeries à la grande distribution : Felce Azzurra fait son entrée dans tous les foyers avec le premier gel douche de la gamme, un moment de bien-être qui conquiert le cœur des familles italiennes.
Les affiches
Felce Azzurra n’est pas seulement un parfum, c’est une image qui évoque des émotions. Ses parfums ont été immortalisés dans des affiches qui ont marqué l’histoire de la publicité, des visages des divas hollywoodiennes aux illustrations évocatrices de Gino Boccasile, qui a su capturer l’essence de la marque grâce à son trait unique. Chaque image, chaque affiche, est un poème visuel qui transmet l’intimité et le charme des parfums Felce Azzurra.
La publicité
Grâce à la clairvoyance de Paglieri, Felce Azzurra a également conquis le petit écran. Dans les années 60, l’émission « Carosello » a fait entrer le talc Felce Azzurra dans les foyers italiens, sur la musique légère et entraînante du Quartetto Cetra. Dans les années 70, le charme d’Alberto Lupo accompagne les femmes au rythme des notes du parfum, tandis que dans les années 80, Ornella Vanoni et Loredana Bertè deviennent les voix de ce moment de bien-être dédié à la salle de bains. Dans les années 2000, l’image de la marque se renouvelle, mais son essence reste la même : celle d’un bien-être intemporel, toujours prêt à raconter de nouvelles histoires de soins et de beauté.