Nuestra historia
Desde hace más de un siglo, Felce Azzurra cuenta una historia de pasión, innovación y calidad, convirtiéndose en un símbolo de bienestar y de fragancias únicas, apreciadas en todo el mundo.
El aroma de una historia italiana
Es en los laboratorios Paglieri, la empresa que nació en Alessandria en 1876 dedicándose a la producción de perfumes, donde se crean las especiales combinaciones olfativas de Felce Azzurra, la marca que apuesta por el perfume como vía para el bienestar, desde el cuidado del cuerpo hasta el del hogar y la colada. Un mundo de notas perfumadas que acarician el cuerpo para luego entrelazarse con las prendas que lo envuelven.
La trayectoria de Felce Azzurra es una que infunde el antiguo y noble arte de la perfumería en cada gesto y ritual de la vida cotidiana: de hecho, todos los productos de la línea recogen en sí mismos el estudio en profundidad de las esencias y esa alquimia de combinaciones capaz de encender la chispa de los recuerdos, despertando emociones y una sensación de bienestar.
Una historia de corazones, mentes y narices
Felce Azzurra es tradición y artesanía, la de esas manos y narices que eligen y dosifican las esencias. Felce Azzurra trae consigo símbolos que ya se han convertido en iconos y que han pasado a formar parte del imaginario colectivo de varias generaciones: un color, el azul, un tono que evoca serenidad y pureza; una planta, el helecho, una planta de hoja perenne que simboliza el misterio; pero, sobre todo, un aroma único e inimitable. Una combinación de más de cien ingredientes procedentes de todo el mundo, una fórmula que sigue siendo secreta, escrita a mano en las páginas de un cuaderno que se ha ido pasando de padres a hijos.
Los productos emblemáticos
Felce Azzurra ha escrito una historia que se entrelaza de forma indisoluble con la empresa de la que surge, una historia llena de intuiciones, innovación y éxitos. Todo empezó en un taller artesanal, entre ingredientes y narices, donde nació el primer Eau de Toilette de Felce Azzurra, que desafió el mito de la perfumería francesa con una fragancia única y un envase que se renueva año tras año. Es el inicio de un camino que, en 1926, lleva a la creación del talco Felce Azzurra, un icono atemporal, símbolo de elegancia y frescura. En los años 30, los polvos Velluto di Hollywood marcan una época de renacimiento. Un producto refinado, símbolo de la belleza recuperada tras el oscuro periodo de la guerra. En los años 70, el salto del reducido círculo de las perfumerías a la gran distribución: Felce Azzurra entra en los hogares de todos con el primer gel de baño de la línea, un capricho de belleza que se gana el corazón de las familias italianas.
Los carteles
Felce Azzurra no es solo un perfume, es una imagen que transmite emociones. Sus fragancias han quedado inmortalizadas en carteles que han marcado la historia de la publicidad, desde los rostros de las divas de Hollywood hasta las evocadoras ilustraciones de Gino Boccasile, que supo capturar la esencia de la marca con su trazo único. Cada imagen, cada cartel, es un poema visual que transmite la intimidad y el encanto de las fragancias de Felce Azzurra.
La publicidad
Gracias a la visión de futuro de Paglieri, Felce Azzurra también se hizo un hueco en la tele. En los años 60, el programa «Carosello» llevó el talco Felce Azzurra a los hogares de los italianos, con la frescura y el ritmo del Quartetto Cetra. En los años 70, el encanto de Alberto Lupo acompañaba a las mujeres entre las notas del perfume, mientras que en los 80 Ornella Vanoni y Loredana Bertè se convirtieron en las voces de ese momento de bienestar dedicado al baño. En la década de 2000, la imagen de la marca se renueva, pero su esencia sigue siendo la misma: la de un bienestar atemporal, siempre dispuesto a contar nuevas historias de cuidado y belleza.